L’Art Direction (o direzione creativa) è la visione d’insieme che permette di unire, in maniera coordinata, tutti i pezzi di un progetto di comunicazione.
L’Art Direction si può definire come la regia della comunicazione aziendale, finalizzata a suscitare la giusta emozione e creare il collegamento tra ciò che si vede e ciò che si sta vivendo. Infatti, l’Art Direction influenza qualsiasi forma artistica con cui interagiamo come film, musica, siti web, riviste, fotografia e altro ancora.
Raccontare mission, vision, servizi, valori di un’azienda; promuovere una specifica attività o un particolare evento; produrre video e spot aziendali per miscelare informazioni e emozioni; definire uno strumento digitale che racconta in modo diretto, sono tutti compiti dell’Art Direction.
La figura di Art Director (o direttore creativo), infatti, viene richiesta soprattutto nei settori prevalentemente creativi come quelli pubblicitari, editoriali, della moda, della musica e artistici più in generale.
Ma la creatività per l’ Art Director non è solo talento, è anche un modo di operare razionale, una precisa tecnica, una specifica capacità organizzativa. Solo attraverso una puntuale e focalizzata metodologia di azione, l’Art Director riesce a dare forma al concept creativo traducendolo in immagini e linguaggi.
La visione dell’Art Director deve essere in grado di interpretare le esigenze e le particolarità di un marchio, di un prodotto o di un servizio. Per tale motivo l’Art Director entra da esperto in tutte le fasi del processo creativo, supervisionando tutte le professionalità che concorrono a dare il risultato finale al visual che lui stesso ha creato.
Inoltre, per scegliere con criterio il visual adatto, l'Art Director deve poter fare delle valutazioni di marketing basandosi su dati il più possibile affidabili. Il valore e il significato di un'immagine, infatti, è strettamente relazionato con le caratteristiche del target di riferimento.
Infine, l’Art Director deve assumersi per l’azienda la responsabilità di ciò che comunica, dei bisogni che induce nel pubblico, dei sentimenti del lettore del messaggio.
In sintesi, nel processo creativo il compito dell’Art Director è assicurare un visual convincente per un prodotto o un servizio, partendo dalla considerazione di cosa esso sia, di cosa offra e di che cosa voglia comunicare, tenendo in considerazione anche il target di riferimento e i mezzi di diffusione. Deve inoltre valutare costi e tempi della comunicazione.
L’Art Director stabilisce, dunque, l'identità visiva di un'azienda, e rappresenta il riferimento fondamentale per i dipartimenti Marketing, Comunicazione, Pubblicità e Vendite. Si può affermare che oggi l’Art Director è una professionalità complessa che possiede un ventaglio di competenze sempre più specializzate nei settori della comunicazione, della pubblicità, della grafica e del marketing e abilità che gli permettono di concettualizzare, progettare e produrre materiali di marketing di alta qualità.
Da ciò si comprende l’importanza per l’azienda di possedere un’efficace Art Direction, sia per presentare al meglio i prodotti/servizi aziendali, sia per valorizzare lo spirito del brand creando attorno alle proprie attività un ambiente unico, ma anche, per interpretare tempestivamente i cambiamenti, le tendenze, i gusti del pubblico, soprattutto quello più giovane.
Per fare ciò l’ Art Director deve sapere lavorare su codici e linguaggi inediti e sempre aggiornati, aprendosi con metodo alla complessità del mercato.
Il nostro team ha sviluppato negli anni solide esperienze nell’ambito della comunicazione e progettazione creativa. I nostri lavori si basano sulla cultura delle immagini e su una comunicazione altamente espressiva e personalizzata rispetto al brand. Sommando la nostra creatività ed esperienza con l’utilizzo dei migliori strumenti digitale, ti aiuteremo a creare un’immagine innovativa che rifletta la tua brand identity e ti permetta di entrare in relazione con i tuoi utenti. Partendo dal concept, useremo colori, simboli e caratteri per definire la tua unicità e comunicare i tuoi valori aziendali, differenziandoti dai principali concorrenti. Contattaci per una consulenza gratuita. Siamo sempre a tua disposizione!
Articolo precedente
