Nuovo lancio | Alcuni consigli per lanciare un nuovo prodotto sul mercato - Beetroot srl

Nuovo lancio: alcuni consigli per lanciare un nuovo prodotto sul mercato

Come lanciare un nuovo prodotto sul mercato? Il lancio è un’attività molto delicata che va pianificata. Ecco alcuni consigli per lanciare il tuo prodotto sul mercato con successo

Per lanciare un’idea progettuale o un nuovo prodotto sul mercato è necessario utilizzare strumenti che fanno comprendere il valore del nuovo prodotto al fine di stimolare la domanda da parte dei potenziali consumatori.
Trasformare idee in prodotti o servizi di successo è un lungo percorso fatto di dettagli non trascurabili e corrette azioni strategiche. Ogni giorno nascono innumerevoli nuove idee di prodotti e servizi che però nella maggior parte dei casi non arrivano a concretizzarsi; e quelle idee che ci riescono spesso muoiono a causa di scelte sbagliate nelle strategie di marketing di prodotto nelle fasi di pre e post lancio.

Posizionamento e comunicazione sono infatti le parole chiave per lanciare un nuovo prodotto sul mercato. L’importanza strategica del marketing di prodotto risiede proprio nella capacità di saper posizionare e comunicare l’azienda e il suo prodotto, in modo che possa distinguersi in uno spazio di mercato con un alto livello di concorrenza.
Dunque avere un’approfondita conoscenza dei potenziali acquirenti e delle dinamiche del mercato di riferimento diventa il primo passo per costruire e strutturare una adeguata strategia di marketing di prodotto, in grado di pianificare le azioni da intraprendere prima, dopo e durante il lancio del prodotto sul mercato. Una strategia finalizzata a portare il prodotto in cima alle scelte dei potenziali consumatori/clienti.

Un modello efficace di marketing di prodotto, quindi, deve:

  • mettere il cliente al centro di tutto;
     
  • saper raccontare il prodotto e come questo risponde alle esigenze dei consumatori;
     
  • mettere il prodotto sul mercato nel momento opportuno;
     
  • prevedere quel tipo di creatività in grado di fare emergere il prodotto;
     
  • valorizzare al meglio il potenziale del prodotto in ogni fase del suo ciclo di vita.
     

I passaggi essenziali per costruire un processo in grado di portare al successo un prodotto e/o servizio sul mercato sono:

 

  1. definire i destinatari: concentrare l’attenzione sui consumatori che potenzialmente hanno maggiori probabilità di acquistarlo;
     
  2. analizzare la concorrenza: conoscere i competitor che offrono prodotti simili e studiare cosa spinge i potenziali consumatori ad acquistare un prodotto diverso da quello che si intende offrire;
     
  3. stabilire gli obiettivi: avere pochi e chiari obiettivi su cui basare la strategia di marketing del prodotto (es. emergere sul mercato, creare consapevolezza nel pubblico, spazzare via la concorrenza, aumentare le vendite);
     
  4. evidenziare l’unicità: evidenziare gli aspetti che rendono unico il prodotto e comunicare con efficacia come saprà soddisfare esigenze e desideri dei potenziali consumatori;
     
  5. creare comunicazione e posizionamento: inquadrare il prodotto nel contesto di interesse del clienti e creare un’immagine forte e duratura nel tempo;
     
  6. definire il piano di lancio: scegliere i canali di vendita e di marketing, possibilmente multicanale (marketing digitale e tradizionale), fino a strategie di e-mail marketing;
     
  7. monitorare il ciclo di vita del prodotto: aggiornare nel tempo la campagna di informazione e promozione tenendo conto dei risultati dei monitoraggi.
     

Una buona strategia di marketing di prodotto porta a specifici vantaggi tra i quali:

 

 

  • adatta il prodotto al mercato, rendendolo pertinente rispetto alle esigenze del target di consumatori;
     
  • aiuta a restare in cima alle preferenze (analisi della concorrenza);
     
  • porta alla scelta della migliore quotazione per il lancio del prodotto (analisi di mercato);
     
  • incentiva la domanda del prodotto (strategie di marketing orientate ai consumatori);
     
  • costruisce consapevolezza del prodotto (raccontare l’unicità);
     
  • alimenta la crescita del modello di business aziendale.
     

Quanto detto dimostra che per avere successo non è sufficiente avere un prodotto di qualità da lanciare sul mercato, ma è necessario costruire un’adeguata e ben pianificata strategia di marketing di prodotto. Il lancio di un prodotto è sempre il risultato di valutazione, osservazione e pianificazione.

Il nostro team è pronto a raccogliere la sfida e accompagnarti nella promozione della tua idea. Contattaci per ricevere una prima consulenza gratuita e iniziare insieme a pianificare efficacemente il tuo lancio!